E si proprio lui, il mago della mela, uno dei simboli dell’èra digitale. Che ne sarà adesso di Apple?

Che ne pensate?

Riuscirà la apple a mantenere ancora cosi rigida la politica mantenuta da Jobs fino ad ora?
I lanci dei prodotti Apple erano diventati dei veri eventi con Jobs a fare da speaker.

Molti “temono” la rivincita dei pc a discapito dei Mac. Sarà cosi?

Cosi ho pensato di realizzare un design pulito e d’impatto di una squeeze page che offre al visitatore un eBook semplicemente compilando un modulo.

Ovviamente il form deve essere collegato ad un autorisponditore come può essere Aweber (che io stesso utilizzo per questo sito) o tantissimi altri software di eMail Marketing.

Ho realizzato per voi un design di squeeze page PSD da consegnare ai vostri webdesigner perche ve lo trasformino in pagine web (x)html.

Ecco una anteprima:

Download PSD

Cos’è uno split test

Uno split test è un particolare test che serve a per capire quale risorsa ottiene maggiori risultati alternandoli al 50% su quello che - idealmente – dovrebbe essere lo stesso numero di visite.

Requisiti

Per fare lo split test hai bisogno di:

• Buona capacita di copia e incolla
• 2 file php (sorgente e destinazione)
• Far “girare” i file php su un server che supporta php
• 2 Banner da testare

Funzionamento Teorico

Premessa importante

Con uno split test “GREZZO” non puoi avere la precisione analitica dei click poichè variabili in gioco come: il numero di visitatori unici e il numero di visualizzazioni effettive del banner vengono considerati in maniera ipotetica al 50% per i due banner.

Questo split test Grezzo si limiterà a inviarti una notifica via email personalizzata quando un determinato banner viene cliccato. Quindi non riceverai alcuna notifica quando il sistema ha scelto un banner o l’altro.

Per realizzare uno split-test molto analitico, che ti dia dei risultati precisi sul “Reale” numero di click per pagine viste dovresti realizzare (o farti realizzare) un vero e proprio software online per la ricezione di input durante la fase di navigazione del sito: una sorta di Google Analytics personalizzato.

Per questo tutorial utilizza due file php: sorgente.php e destinazione.php

Vediamo il codice del file sorgente.php

Questa porzione di codice chiederà all’interprete php del server di generare un numero intero casuale fra 1 e 2 ad ogni visualizzazione di pagina:

<?
# scegli un numero fra 1 e due in modo casuale
$coin = rand(1,2);

# se ha scelto 1
if( $coin == 1) :
?>

<!--codice html del primo banner -->
<a href="destinazione.php?ban=1">
<img src="URL_PRIMO_BANNER" alt="call to action"></a>

<?
# altrimenti se ha scelto 2
else:
?>

<!--codice html del secondo banner -->
<a href="destinazione.php?ban=2">
<img src="URL_SECONDO_BANNER" alt="call to action"></a>

<? endif; ?>

Questo codice alterna in maniera del tutto casuale i banner.
Ovviamente per le stesse ragioni di prima (è un test grezzo) potrebbe verificarsi, proprio perché è casuale, che un banner venga visualizzato più di un altro.

Vediamo il codice del file destinazione.php

In questo file basterà scrivere in qualsiasi punto del codice (meglio se prima del tag <hmtl>) il seguente codice

<?
# il banner cliccato è il primo
# inviami una email con oggetto PRIMO BANNER
if($_GET['ban'] == 1):

mail("indirizzoemail","PRIMO BANNER","E' stato cliccato il primo banner");

else:

mail("indirizzoemail","SECONDO BANNER","E' stato cliccato il secondo banner");

endif;
?>

 Verifica dei click

Alla fine della giornata, prendendo il numero delle pagine viste (della url specifica, se compare in una determinata pagina, oppure dell’intero sito o blog se compare in tutte le pagine) e contando il numero di email ricevute per ogni banner puoi fare una valutazione (grezza) del banner che viene cliccato di più.

Ovviamente anche se è uno split test grezzo bisogna mantenerlo attivo per almeno 15 giorni per capire, più o meno quale banner rende di più.

Per prima cosa dobbiamo creare 2 file:

1. Header: dimensioni di 3000x200 pixel
2. Footer: dimensioni 3000x100 pixel

Questi due file non devono superare il peso dei 300KB, quindi occhio a non esagerare con le sfumature!

Il file di header, a differenza del Footer, viene visualizzato dal Browser con un allineamento a destra! Quindi le vostre personalizzazioni mettetele principalmente sulla destra per l’header e sulla sinistra per il footer.

Una volta creati i file dobbiamo per forza di cose avvalerci di un plug-in per firefox, che racchiude al suo interno un vero e proprio mondo di skin! Il sito da cui poter scaricare questo plug.in è: http://www.getpersonas.com.

;

Una volta creati i nostri “vestiti” per Firefox, scaricato ed installato il plug-in non ci resta altro farglieli indossare!

Dopo l’installazione del  plug-in, sulla barra di stato (a sinistra), è presente una piccola testa di volpe. Quest’ultima non è altro che il menu di personalizzazione del plug-in. Cliccate sulla testa di volpe e andate subito nella voce opzioni dove dovete aggiungere una spunta  nel sottomenu Avenzate: su ‘Visualizza la voce ‘Personalizzazioni’ nel menu’:

Subito dopo cliccate nuovamente al menu del plug-in e posizionatevi sulla voce del menu che sta sopra la voce ‘Predefinito”, entrare nel menu e cliccare su modifica:

A questo punto si aprirà una finestra dal quale selezionare i due file precedentemente creati. Sar possibilie, inoltre selezionare il colore del testo per rendere tutto ben visibile anche con la nuova skin di Firefox. State attenti al contrasto dell’immagine con il testo, quando create l’header.

Create un account su getpersonas.com e pubbilcate i vostri lavori. Saranno visibili in tutto il mondo! Inoltre c’è una piccola vetrina gratuita per gli ultimi lavori realizzati. Vi consiglio, inoltre, di pubblicare i vostri lavori verso le 7 o le 8 di mattina cosi facendo sarà più facile che gli utenti europei visualizzino, durante la giornata, le tue skin mentre i concorrenti nel resto del mondo dorme!

Aspetto Marketing – Branding

Il sito del plug-in ha una massiccia visibilità! Quale miglior occasione per fare branding del proprio prodotto o del proprio sito web rilasciando una o più skin per Firefox?

Esempi

Crea anche tu il tuo “vestito” per firefox e lo pubblicherò!

Dato il numero elevato e sempre crescente di aziende, grandi e piccole, sul mercato, diventa impellente la necessità di emergere, di distinguersi dalla massa.

Per questo motivo si cercano stratagemmi che aumentino il potere distintivo del logo dell’azienda mirata ad accrescere la riconoscibilità e la ridondanza familiare da parte del consumatore.

Il Pay Off è quell’elemento verbale che accompagna il logo di una azienda o di un prodotto.

Pay Off  – la traduzione esatta è Frase di chiusura

Il Pay Off ha il compito di riassumere in una frase assai semplice l’essenza dell’azienda.

Quali regole deve rispettare un buon Pay Off?

Le regole che deve assolutamente rispettare sono poche ma fondamentali:

• Il messaggio deve essere sintetico
• Semplice da capire (questo dipende molto dal target dell’azienda o prodotto)
• Memorabile. La frase di Pay Off deve essere semplice da ricordare per un potenziale uno quotidiano
• Deve mettere in risalto la qualità del servizio/prodotto offerto
• Deve assumere una rilevanza distintiva ai consumatori.

Casi di Pay Off

Ecco di seguito un esempio di Pay Off famoso:

Adidas – Impossible in Nothing

Il Pay Off “Impossible is Nothing” tende a enfatizzare la prestazione

dell’atleta. Il risultato è:

• Messaggio sintetico pieno di contenuti
• Semplice da capire (per il target della adidas, che in questo caso non sono gli anziani). Espresso nellalingua più diffusa al mondo (anche perchè opera in tutto il mondo).
• Facile da ricordare

Di Pay Off famosi ce ne sono tantissimi, ecco alcuni esempi:

• Life is Now -Vodafone
• Dove c’è Barilla c’è casa – Barilla
• Just do it – Nike
• Connecting People – Nokia
• Think different – Apple
• Cuore di Panna – CornettoAlgida
• Re della Casa – Ariete
• Più bianco non si può – detersivo Dash

Te ne ricordi qualcun’altro?? Scrivi un commento!