Cosa è il Pay Off di un Brand?
5 Commenti - Categoria: Web marketing
Nel mondo del marketing, nell’era della viralità informativa più assoluta, del buzzing e di tutto quello che gira al marketing e al webmarketing, la creazione di un logo fatto bene non basta più. Le aziende, infatti, hanno come obiettivo quello di “copiare” (lasciatemi passare il termine) le storie di successo di marchi come Nike, CocaCola, Adidas, Barilla ecc. ecc.
Dato il numero elevato e sempre crescente di aziende, grandi e piccole, sul mercato, diventa impellente la necessità di emergere, di distinguersi dalla massa.
Per questo motivo si cercano stratagemmi che aumentino il potere distintivo del logo dell’azienda mirata ad accrescere la riconoscibilità e la ridondanza familiare da parte del consumatore.
Il Pay Off è quell’elemento verbale che accompagna il logo di una azienda o di un prodotto.
Pay Off – la traduzione esatta è Frase di chiusura
Il Pay Off ha il compito di riassumere in una frase assai semplice l’essenza dell’azienda.
Quali regole deve rispettare un buon Pay Off?
Le regole che deve assolutamente rispettare sono poche ma fondamentali:
- Il messaggio deve essere sintetico
- Semplice da capire (questo dipende molto dal target dell’azienda o prodotto)
- Memorabile. La frase di Pay Off deve essere semplice da ricordare per un potenziale uno quotidiano
- Deve mettere in risalto la qualità del servizio/prodotto offerto
- Deve assumere una rilevanza distintiva ai consumatori.
Casi di Pay Off
Ecco di seguito un esempio di Pay Off famoso:
Adidas – Impossible in Nothing
Il Pay Off “Impossible is Nothing” tende a enfatizzare la prestazione
dell’atleta. Il risultato è:
- Messaggio sintetico pieno di contenuti
- Semplice da capire (per il target della adidas, che in questo caso non sono gli anziani). Espresso nellalingua più diffusa al mondo (anche perchè opera in tutto il mondo).
- Facile da ricordare
Di Pay Off famosi ce ne sono tantissimi, ecco alcuni esempi:
- Life is Now -Vodafone
- Dove c’è Barilla c’è casa – Barilla
- Just do it – Nike
- Connecting People – Nokia
- Think different – Apple
- Cuore di Panna – CornettoAlgida
- Re della Casa – Ariete
- Più bianco non si può – detersivo Dash
Te ne ricordi qualcun’altro?? Scrivi un commento!
alessandro
ahah me ne ricordo si,ma sai quando c’è l’hai sulla punta della lingua e non riesci a dirli
aahhah che paranoia,
PS: sono contento per il mac…
alessandro
ah si mi è venuto in mente “è un
medicinale leggere attentamente il foglio illustrativo” ahaahha che stronzata ahhah scherzo non mi viene in mente
Andrea Leti
Burlone!
roberta
ho trovato un sito fantastico che ne ha proposti una trentina:
Siemens – Be inspired
Barilla – Dove c’è Barilla c’è casa
KitKat – Have a break, have a KitKat
Nokia – Connecting people
Omnitel Vodafone – And you?
[ - Commento moderato - ]
il sito è dblog.it/public/post/non-sottovalutate-la-potenza-del-pay-off-8.asp
Andrea Leti
grazie per la notifica!